Il Singles’ Day, nato in Cina come una festa dei single, si celebra l’11 novembre (11/11), data che richiama il numero uno, simbolo di singolarità e indipendenza individuale. La ricorrenza è stata ideata per la prima volta dagli studenti dell’Università di Nanchino negli anni ’90, come occasione per celebrare l’essere single senza preoccupazioni. Da allora, l’evento si è diffuso in tutta la Cina, trasformandosi in un’opportunità per i single di festeggiare con attività esclusive come karaoke, feste e serate, spesso organizzate con l’idea di socializzare e creare nuove amicizie, ma rigorosamente riservate a chi non è in coppia.
A partire dagli anni 2000, il Singles’ Day ha subito una svolta commerciale.
Oggi, il Singles’ Day è un fenomeno globale, con un successo che ha superato il Black Friday e il Cyber Monday negli Stati Uniti in termini di volumi di vendita. Oltre agli sconti, la sera prima dell’evento Alibaba organizza un grande show con artisti di fama internazionale come Mariah Carey e Taylor Swift, trasformando il Singles’ Day in un vero e proprio spettacolo mediatico.
Anche in Italia, il Singles’ Day sta guadagnando popolarità come occasione per approfittare delle offerte speciali. Molti rivenditori online e catene commerciali hanno iniziato a offrire sconti in questo periodo, cavalcando il successo globale dell’evento. Le promozioni legate al Singles’ Day in Italia, come in molti altri Paesi, partono già dai primi giorni di novembre, contribuendo a un clima di shopping anticipato che culmina con il Black Friday.